重庆啤酒总裁李志刚：2025年行业远景严慎乐不雅 推系列新品非凡各异化

　　“当今，公司对2025年啤酒行业远景握严慎乐不雅气派。2025年，跟着外部环境徐徐向好和稳增长政策的握续推出，中国啤酒行业将取得更成心的发展环境。但竞争加重、资本波动、花消复苏不足预期等不细目要素仍然带来挑战。”重庆啤酒（600132）总裁、董事李志刚如是暗示。

　　5月8日，重庆啤酒召开2024年度暨2025年第一季度事迹阐发会，李志刚领衔上市公司多位高管现场参会。会上，李志刚暗示，2025年以来，重庆啤酒要点推出系列新品，推动家具各异化，精确布局细分渠谈场景；同期，重庆啤酒正积极转向非现饮渠谈，这一系列的策略见效助力公司经营事迹的增长。

　　加码非现饮渠谈

　　从行业举座来看，中国啤酒行业一经参加“存量市集”。

　　2013年达到产量顶峰后，中国啤酒行业呈现握续下滑趋势，2024年与2013年比较，行业总产量下落三成傍边。据国度统计局数据骄矜，2024年，中国限制以上企业累计啤酒产量3521.3万千升，同比下落0.6%。2024年，重庆啤酒实现营业收入146.45亿元，同比下落1.15%；实现净利润11.15亿元，同比下落16.61%；扣除非通常性损益后，净利润则为12.22亿元，同比下落7.03%。

　　在行业下行的布景下，2024年重庆啤酒全年啤酒销量达297.49万千升，与2023年销量险些握平，实现了肃肃弘扬。其中，重庆啤酒高等家具（8元及以上）销量为145.72万千升，同比增长1.37%，占比提高至48.98%。此外，重庆啤酒2024年度啤酒业务毛利率达49.71%，每百升营收492元，加权平均净金钱收益率达60.17%。

　　李志刚暗示，由于餐厅、夜场等现饮渠谈握续承压，重庆啤酒正积极地转向商超、即时零卖等非现饮渠谈。同期，受外部经济环境等要素影响，好多花消者的花消民风一经有所转变。由此，重庆啤酒积极作念出调治，加码非现饮渠谈的高端家具组合，推动更合适零卖渠谈的拉罐包装家具。

　　“重啤很早就把一些高端的啤酒转向非现饮渠谈，是以不错看到咱们的拉罐家具增长十分高，呈现双位数的增长。此外，罐化率从2023年的22.5%提高到2024年的26%，罐化率高潮3.5个百分点，差未几提高了15%傍边。”李志刚对质券时报记者暗示，转向非现渠谈，不错让花消者在不同场景当中去享用重啤更好的啤酒，而在高端化经由中，当某一些场景受压的时辰，积极转向另一场景，重啤相对来讲还算是见效了。

　　据李志刚泄漏，举座来看，现饮和非现饮渠谈销量比大要是44：56的情况，非现饮渠谈悲悼常迫切的一部分，线下跟线上联动起来，可能会带来更好、更多的一些发展，能够为花消者提供更多、更好的选拔。

　　针对不同市集有不同的营销策略，李志刚暗示，在重啤的强势市集，要点在于诓骗现存渠谈和东谈主员，把更多的家具给到花消者。若是在大城市市集，掩饰模式又不相似，毕竟重啤密度没那么高，更多的是以新零卖阵势去达成，比如好意思团等O2O平台愈加能够精确地去掩饰非现饮渠谈。

　　再看2025年一季报数据，本年前3个月，重庆啤酒实现营业收入43.55亿元，同比增长1.46%；实现净利润4.73亿元，同比增长4.59%；扣非净利润为4.67亿元，同比增长4.74%；重庆啤酒实现啤酒销量88.35万千升，同比增长1.93%。

　　关于一季度的事迹提高，李志刚暗示，主要照旧来自于两方面的原因，一方面来自于量的提高，买卖举座的收入得到提高；另一方面，则是资本的优化。在“嘉速扬帆”计谋开采下，重庆啤酒积极搪塞外部环境变化，通过在家具、营销、研发等方面的翻新，握续推动家具结构优化，每百升收入、毛利率、净金钱收益率、高等家具占比等主义不时保握行业跳跃。

　　加速家具翻新

　　在换取中，李志刚提到，重庆啤酒要加速家具翻新，推出多款新家具和新包装，进一步丰富家具结构，得志万般化的花消需求。

　　当今，重庆啤酒领有由腹地品牌和海外品牌组成的多元品牌组合，包括乌苏、重庆、山城、西夏、大理、风花雪月、天目湖、京A等腹地品牌，以及嘉士伯、乐堡、1664、布鲁克林、夏令纷等海外品牌。

　　2025年以来，重庆啤酒旗下已有6个品牌推出新品，包括“嘉士伯醇滑5°”“乌苏啤酒天山原酿”“重庆精酿全麦啤酒1L”“西夏X5星空”升级版、“西夏特酿”“天目湖全麦芽”，以及京A的“细小马赛克”“功德橙双”“桃紫幺幺”等多个为止家具。此外，“重庆纯生”、“风花雪月茉莉花风度啤酒”、“京A酒花飞拳”和“京A陈皮阿白”等家具也同步推出新包装，握续提高花消者体验。

　　李志刚坦言，本体上，新品险些皆是春节后才推出上市，对事迹孝敬占比还比较小，但愿异日会为重庆啤酒带来更大的价值。除不停推出传统啤酒新品外，重庆啤酒也在握续拓展啤酒之外品类，加速布局饮料赛谈，继客岁底在云南推出大理苍洱汽水后，天山鲜果庄园橙味汽水于本年4月在新疆、重庆等地上市。

　　简便来看，重庆啤酒新品决策主要有两大标的。李志刚暗示，中枢啤酒品类会不停在主见、趋势、包装上进行翻新，打造新的卖点。在啤酒之外，重啤异日也会有更多的翻新家具推出，异日的可塑性很大，重啤才刚刚起步。

　　李志刚合计：“饮料类家具跟啤酒家具业务具备很高的协同性，在重啤的强势市集有很好的渠谈掩饰。若是这些渠谈也有销售饮料的需求，那为什么不一谈卖咱们的啤酒和饮料呢？当今，重啤饮料家具主要在重庆和新疆这两大网红区域销售，但愿能够火出圈，跑出来。”

　　在高端化方面，重庆啤酒走在行业前哨。李志刚测度，异日将以更多元的阵势让品牌高端化。相对比传统啤酒，当今好多果味酒家具价钱带更高，跟着家具范围的无极，啤酒里也不错添加好多东西。以重庆啤酒本身为例，旗下“风花雪月”家具有可能比其他闲居家具每百升的营收提高一倍。

　　在李志刚看来，尽管行业产量大幅下落，但主要啤酒公司依然展现了中国啤酒行业的韧性。在乙醇类饮料里，啤酒的韧性相对照旧比较强的，因为价钱不高。一罐8块钱、10块钱的啤酒，对比800块钱的其他酒类，花消者照旧不错职责得起。李志刚明确称，重庆啤酒会握续推动高端化。

　　2025年，跟着外部环境徐徐向好、稳增长政策握续推出，中国啤酒行业将取得更成心的发展环境。李志刚暗示，重庆啤酒对2025年啤酒行业远景握严慎乐不雅气派，但竞争加重、资本波动、花消复苏不足预期等不细目要素仍然带来挑战。

职责剪辑：王翔