开头：影视独舌

“银发经济”的火，终究如故烧到了微短剧，势头还不是一般的旺。

最近，一部老年甜宠剧《闪婚五十岁》的“出圈”，让不少不雅众和从业者，瞥到了中老年题材微短剧的红火。

在一众猎奇的泛娱乐报谈中，这类微短剧被奸猾地轮廓为“自负总裁爱上绝经的我”，或是比作“假靳东”类短视频和微短剧生出的“丑娃娃”。

但事实上，老年“甜宠”并不是中老年题材微短剧中的主流。针对中老年不雅众的情谊痛点、心思刚需作念付费微短剧的风口，也不是最近才兴起。

仅仅本年夏天，中老年题材微短剧的投流势头和热度阐述，非常坚决。

01

领先，看数据。

本年入夏以来，中老年题材微短剧照实成为了热度风口。

综合DataEye短剧热力榜和WETRUE短剧热度榜，近三个月来，投流热度值月度榜单的TOP10中，中老年题材微短剧齐要占去4-5席。关联方看，在中老年微短剧赛谈也非一家独大，卓绝重围的玩家相对分袂。

从有像点众、天桥这么头部平台，也有像酱瓜刀这么的新玩家；

麦芽这种主打好处、极品化的关联方在作念，番茄这种主打免费模式的关联方也在作念。

从题材散布来看，中老年微短剧既有男频向的，也有女频向的。

女频向中老年微短剧，主流是慈母苦情，老年甜宠是支流中的支流。

男频向中老年微短剧，苦情的慈父戏和荫容身份替儿女撑腰的打脸戏，各占一半。

总体来看，中老年微短剧赛谈的商场后劲，万般关联方齐遏止到了。微短剧创作家们，尝试把战神、逆袭、甜宠、霸总等被商场反复考证的设定，和亲情、家庭等中老年受众温雅的主题研讨，就有了如今的实质基本盘。

02

中老年不雅众可爱看什么？

仔细把近来热播的对口微短剧齐看一遍，会发现这类不雅众的情谊痛点尽头简单，就两个字：子女。

相对应的，他们的心思需求也很好骄贵，等于子女成为东谈主中龙凤，且对贫父丑娘感德贡献。

简单举几个例子。

5月份的投流热度王者《母爱无声》，它的中枢设定就尽头简单有用，是直给的“丑娘”+“伯仲对照”亲情爽剧。

亲男儿嫌弃农村出生的母亲，不敢在老婆和岳父岳母眼前承认这等于我方的母亲，导致母亲在儿媳和亲家眼前备受欺凌。而成为富豪的养子却多情有义，重要工夫救下养果说中老年不雅众最大的胆怯是什么，那等于被成年后的子女嫌弃。母。

如女频向的《母爱无声》，尝试吊销的等于这种胆怯，诚然用的是霸总养子为我撑腰的套路。

男频向的中老年微短剧也有雷同的情节。

比如，7月份投流热度阐述卓绝的《犬父虎子》，核脸色节等于荫藏豪富身份宽泛当保安的父亲和创业到手的男儿在慈善晚宴上重逢，男儿因父亲自份感到疾苦，周遭联合股伴和商界大佬，也因此对他品头论足。

不外，因为有荫容身份的buff加执，《犬父虎子》里的父亲可不会像“丑娘”同样，用自我断送换男儿反省。他的真正身份一亮，不仅能打脸世东谈主，还能救男儿于水火。

雷同的情节，也出当前6月的热点微短剧《老炮儿之上阵父子兵》中。只不外，这里的父亲不是保安而是卖豆腐的，男儿也不是雇主而是个经济适用男。

哪怕是《闪婚五十岁》里，“甜宠”齐仅仅“糖纸”，内核如故要霸总帮我责罚不孝男儿的问题——在这部剧里，慈详可东谈主的中年女主，有一个烂赌鬼男儿，不仅因为母亲闪婚而把母亲赶落发门，背面还因为欠赌债，两次上门找母亲要钱。这些问题，齐是有五家上市公司的老年霸总一挥手责罚的。

是以，老年“甜宠”并不是中老年不雅众的情谊刚需，就像《大妈的天下》不代表大妈的真正精神天下，《哏齐养老院》不代表“90”后老东谈主的真正情状同样。

微短剧是爽感叙事，目的是造梦。中老年受众他们思要作念的梦是什么？从当前热点的微短剧来看，无非两种：

一是思要我方的付出被子女看见；二是思要“开挂”帮子女责罚问题。

因此在中老年题材微短剧里，恋上老年霸总，不如儿女纪念是霸总；儿女纪念是霸总，不如我是荫容身份豪富。

03

在总共娱乐实质面目齐追捧年青东谈主的环境下，为什么中老年题材微短剧反而成为了风口？

这与付费微短剧的受众群体和付费意愿联系。

先说付费微短剧的受众群体，把柄QuestMobile2023年底发布的数据炫夸，微短剧期骗用户中，年齿为30岁以下东谈主群占比是30.4%，31-45岁占比是32.4%，46岁以上是37.3%。其中46岁以上东谈主群，比长视频app和以抖音、快手为代表的短视频app，要高12.3%，和4.8%。

到了2024年3月，头部短剧类APP的用户画像，30岁以下东谈主群占比也曾下落至24.4%，46岁以上东谈主群也曾增长到了39.2%。

这从宏不雅数据层面阐扬了，微短剧期骗对银发东谈主群的渗入率，优于在线视频及短视频平台。

至于付费意愿，莫得宏不雅数据相沿，但微短剧行业内的无数共鸣是，由于盗版情况严重，年青不雅众唯有具有搜索才能就能找到免费资源，因此付费意愿不彊。

反倒是莫得渠谈找到免费资源的中老年不雅众，兴隆付费。把柄一家头部微短剧制作公司清楚的数据，与商场惯有印象不同，仅就其公司制作的微短剧而言，哪怕是女频向的偶像剧，中枢付费群体亦然40-60岁的男性不雅众。

近日，中国网罗视听节目工作协会发布了《微短剧版权保护倡议书》，旨在篡改这种近况。但在年青用户付费俗例养成前，中老年题材微短剧应当还会在相称长的一个周期内顶风直上。

【文/卞芸璐】

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